Марки
ЗАПАЗЕНИТЕ МАРКИ: ПЪТЯТ НА ВАШИЯ ИМИДЖ
КАКВО Е МАРКА?
- Марката е символ (знак), който е способен да отличава продуктите на едно лице от продуктите на други лица. Това са означенията, които отличават стоките на конкуриращите се производители и търговци. Потребителите ги използват, за да изберат чии стоки или услуги ще изберат, а също така, за да разберат и кой е гарант за тяхното качество.
В практиката често се смесват понятията “търговска марка” и “фирма (фирмено наименование)”. Докато марките разграничават конкурентните продукти – стоки или услуги (напр. различните марки минерална вода), то фирмените имена идентифицират цялото предприятие, без връзка с конкретна стока или услуга, т.е. фирмата е индивидуализиращ белег на страната по сделката (напр. търговското дружество “Х” ООД в качеството му на продавач). Затова е възможно едно предприятие да реализира продукцията си означена с една или повече марки, които може и да не съвпадат с търговското му наименование.
Сама по себе си марката не съдържа указания за техническите или други особености на означения с нея продукт. Ако производител или търговец е на път да пусне на пазара нов продукт или да предложи съществуващ продукт на нов пазар, то регистрирането на марката, под която ще бъде разпространяван е добра идея, с цел предотвратяване на копирането от конкуренти.
Един знак се превръща в марка чрез регистрацията му по съответния ред.
ФУНКЦИЯ НА ЗАПАЗЕНИТЕ МАРКИ
Основната функция на една марка е да идентифицира стоките и услугите на пазара, като насочва потребителя в решението му за покупка. Марките създават връзка между продукт и качество в съзнанието на потребителя, като заедно с това предоставят възможност на властите, отговорни за контрола върху качеството, както и за всяко друго предприятие или лице, да установят производителя и/или притежателя на стоките.
ВИДОВЕ МАРКИ
Според начина на представяне марките могат да бъдат:
- Триизмерни (обемни) – като примери за такива марки могат да бъдат посочени различни видове опаковки (кутии, бутилки и т.н.). За различията между триизмерните марки и промишления дизайн виж тук.
- Звукови
- Комбинирани (например думи или слоган заедно с графичен елемент – лого)
- Словни – това са марки, съставени само от една или повече думи (може да са фантазийни, несъществуващи в речта), без значение от начина на изписване, разположението, шрифта и т.н.
- Фигуративни – най-често това са различни видове стилизирани изображения, лого и др. подобни.
По предназначение марките биват:
- Търговски марки – обикновено този термин се използва във връзка с марки, които отличават стоките.
- Марки за услуги – това са марки, свързани с услугите предлагани от дадено лице. На практика доста често се срещат марки, които отличават и стоки, и услуги едновременно.
- Колективни марки – този вид марки отличават стоките и услугите на членовете на едно сдружение от продуктите на други лица.
- Сертификатни марки – позволяват на притежателя им да упражнява контрол върху качеството, материала (състава), начина на изработване или други характеристики на стоките или услугите, които се означават с нея.
Предмет на защитата чрез регистрация на марка е предотвратяване на възможностите за злоупотреби и загуби от имитации на защитените продукти чрез целенасочено и последователно управление на свързаните с тях права.